2024年是媒體融合發展國家戰略實施新十年的開局之年，黨的二十屆三中全會對加強主流媒體建設提出了新要求，要“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。為何要推進主流媒體系統性變革？如何理解“系統性”這一關鍵詞的內涵？又該如何推動系統性變革？
媒體融合發展從“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”，到建設“適用全媒體生產傳播工作機制和評價體系”，再到對主流媒體提出“系統性變革”的要求，必然是由局部探索向全面深化轉變。新華社新媒體中心錢彤主任在2024中國新媒體大會提到“視頻已成為新聞報道的主要形態”。內容創新賦能常態化生產、讓機制變革精準轉化長板優勢、讓技術領先激發賽道引領力。視頻媒體系統性變革關鍵的內涵核心在“精、深、新”三個方面：
“精”為先。中央最新要求突出強調“生產+傳播+評價”三個環節。生產指向內容，精品內容建設是根本，需要的是創造性的創作工具；傳播指向運營，精細化內容運營是關鍵，需要的是多樣化的運營方式；評估指向效果，精準效果評估是導向，需要的是多維度評價體系。系統性變革要求主流媒體形成更加集約高效的生產-傳播-評估全要素全流程閉環機制和體系，在內容與形式相得益彰、質量與流量兼備的產品上更下功夫，也要在真實連接用戶、提升傳播實效上更下功夫。
“深”為要。視頻媒體系統性變革的“深”聚焦在對于媒體融媒業務發展的打深打穿打透。經調研，我們發現，不少媒體提供多樣化的視頻內容，用于滿足不同用戶的需求和興趣；也積極布局了各大視頻新媒體平臺，此外還設立專門的內容生產部門、技術研發部門、市場營銷部門等。但就這個“深”而言，做得還不太夠。系統性的變革在“行業+業務+用戶+技術”的深。行業做深，意味著面向“媒體+行業”的黃金欄目的潛力發掘要深下沉；用戶做深，意味著“內容+用戶”的深度關系需要重新梳理；技術作深，意味著“科技+內容”的深化應用典型性需重視。
“新”為術。智能時代已經到來，以人工智能、虛擬現實等先進新技術驅動轉型，面向內容新賽道重構技術底座，以進一步向“新聞+政務+服務+商務”的全案服務經營新模式轉變，是下一階段媒體融合的顯著特征。發力AIGC技術，全面推動AI賦能融入內容生產各環節；發力虛擬現實新技術，全面助力媒體數字內容創新創意。主流媒體如何通過技術賦能實現內容提質、渠道增效、場景延伸、用戶凝聚等，是今后一個階段主流媒體的重要創新課題。以好用、易用的前沿先進新技術，助力媒體機構人才培養，讓名記者、名編輯、名評論員、名主播等人才多多脫穎而出。
▲視頻內容生產與傳播完整技術架構
■構建完整視頻媒體生產與傳播技術體系。
視頻新媒體內容生產與傳播完整技術架構，覆蓋“云場端”節目現場實時制作、“全場景”專業化視頻直播、“云邊端”視頻非編制作網、“數智化”智能媒資管理、“國際化”內容分發與運營五大核心媒體視聽業務場景技術“精、深、新”的應用，全面助力媒體機構在內容視頻化、傳播智能化、運營市場化等方面的系統性變革，推動媒體機構視聽科技創新體系，培育視聽新質生產力，構建更有效力的全媒體傳播體系與格局。
■聚焦先進視聽技術實現媒體新質生產力的新躍升。
在融媒系統性變革深化過程中，技術始終是推動發展的關鍵力量。以視頻云業務中臺+虛擬現實制播平臺+AGI能力為核心底座，以媒資為核心，全面實現視頻直播、節目現場實時制作、短視頻非編制作、分發運營的各項應用，滿足媒體行業向文旅、教育、健康、金融等垂類領域媒體業務拓展的全鏈路服務需求。
■共建集團融媒視頻化創新創作的基礎設施。
一是多空間融合規劃，規劃了多個虛實結合的融合創作區，可根據業務場景進行虛實搭配，滿足虛實融合的節目形態；二是“云場端”一體輕量化，覆蓋“連線制作、導播包裝、實時審核、多流播出”等功能，構建“總分社記者、各級媒體機構、政企融媒端口”的現場信號采傳端，形成面向客戶端和第三方平臺的直播分發渠道；三是全媒化多互動，能結合高清直播、虛擬數字人、AR（增強現實）全息制播、元宇宙等各種場景需要；四是低成本短周期，在項目的建設上成本低、周期短，而且可以降低報臺融合下的人員使用成本，讓圖文記者便捷進行視頻化、欄目化、精品化的創作。
浙報集團，以系統思維推進媒體深度融合，在內容、平臺、技術、產業、治理“五端”協力推進，創新優質內容全媒體表達，實現新聞產品輕量化、視頻化、互動化傳播。特別是在傳播能力建設上作為黨報集團的關鍵能力。如“第一視點”欄目，創新“1+N”傳播模式。“1”為主題稿，“N”為“特寫”“評論”“微影像”“讀圖”“讀端”等子欄目，綜合采用視頻、H5、長圖等融媒手段，精心打造內容豐富、文風新穎、形態多樣的高質量作品。
廣西日報傳媒集團，全力推進區市縣技術平臺三級貫通，構建“全區一張網、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系。集團堅持以先進技術驅動媒體轉型，重構媒體融合發展技術底座，將新聞線索自動匯聚、智能審校、短視頻智能生產、虛擬數字人主播等實用好用技術賦能市縣融媒體中心，全面提升“策、采、編、發、評、營、管”能力和效率。
甘肅報業，打造的“新甘肅”“視聽甘肅”“奔流新聞”等新型傳播平臺傳播力、引導力、影響力、公信力持續提升，全省13個市（州）、86個縣級融媒體中心全面建成運營，“新甘肅云”融媒體省級技術平臺建成并貫通省、市、縣三級媒體，構建起全省媒體“一張網”傳播格局，為全省社會經濟發展提供有力輿論支持。
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